Hans Ulrich Obrist: «Demna Gvasalia ist Teil des Zürcher Wunders

26.06.2019
Interview

Demna Gvasalia ist Kult. Einst gründete der Fashion-Designer gemeinsam mit seinem Bruder das hippe Label Vetements. Heute ist er unter anderem Creative Director der Luxus-Marke Balenciaga. An der GDI-Handelstagung wird er von Hans Ulrich Obrist interviewt, dem künstlerischen Leiter der Serpentine Galleries in London. Vorab erklärt Obrist hier den Einfluss von Gvasalia.

Demna und Obrist

Sie werden Demna Gvasalia an der IHT interviewen. Welches wird Ihre erste Frage sein?

Demna, wie hat alles begonnen? Wie sind Sie zum Design gekommen? Was war Ihre Epiphanie?

Eine Google-Suche mit «Demna» und «Wunderkind» ergibt mehr als eine Million Treffer. Was macht diesen Designer denn so einzigartig?

Ich sehe Demnas Arbeit als Pendel und als Übergang. Er bringt den Alltag in die Mode.
Und die Mode in den Alltag. Er schafft immer einen Moment der Überraschung. Und wir brauchen mehr Überraschungen.

Das Vêtements-T-Shirt mit DHL-Aufdruck wird gebraucht für 500 US-Dollar angeboten. Erklären Sie das einem Outsider.

Ein Sneaker kann begehrenswert sein, ebenso wie ein T-Shirt. Ein T-Shirt von Demna ist ein Differenzierungsmerkmal.

Inwiefern hat Demna Gvasalia das Fashion-Business verändert?

Demna machte einen bemerkenswerten Umzug nach Zürich und ist Teil des Zürcher Wunders geworden. Als ich Anfang der 90er Jahre die Schweiz verliess, gab es noch diese avantgardistische Vorstellung, dass man in einer Metropole leben muss – und ich zog nach Paris. Heute ist Zürich, unter vielen anderen, ein Zentrum, das Kreative, Wissenschaftler und Technologieunternehmen anzieht.

Sie sind Kurator. Wann wird Mode Kunst?

Um es mit Robert Musil zu sagen: Kunst kann dort entstehen, wo wir sie am wenigsten erwarten. Das Gleiche gilt für die Mode. Die Vetements-Show diese Woche im McDonald’s an der Champs-Élysée: das war ein unerwarteter Kontext, eine Überraschung. Wir erleben heute einen fliessenden Übergang zwischen den Disziplinen. Die Künstlerin Etel Adnan drückt es so aus: Identität ist wechselhaft, Identität ist eine Wahl.

Demna Gvasalia wird an der GDI-Handelstagung von Hans Ulrich Obrist interviewt. Jetzt Ticket sichern!