Return on Games
Trends und Regeln des In-Game-Advertisings
Video-Games bieten, was sich Marketing-Spezialisten wünschen: Ein junges Publikum, hohe Affinität, viel Engagement, grosse Wirkung. Darren Herman, von der Zeitschrift «BusinessWeek» in 2006 als einer der 25 jüngsten Top-Unternehmer ausgezeichnet, kennt die Spielregeln – und weiss, wie man gewinnt.
Das beweist er zum Beispiel mit der von ihm gegründeten IGA Worldwide, der weltweit wohl führenden unabhängigen Firma für In-Game-Advertising: Bis zum Ende dieses Jahres hofft das Unternehmen eine Milliarde Ad-Impressions («Anzeigen») auszuliefern – wöchentlich! Zudem ist Hermann Mitglied im Komitee des mächtigen amerikanischen Internet Advertising Board, wo er die Standards für In-Game-Werbung mitprägt.
Kein Wunder also, dass Darren Herman die Welt der elektronischen Spiele und ihre Gesetze zu erklären vermag wie kein anderer: Warum funktionieren so wenig «advergames» -- und weshalb hatte genau das Spiel von Burger King so viel Erfolg? Weshalb überträgt der US-Sender CBS Videospiele am Fernsehen, gerade so wie Football oder Tennis? Und was hat der amerikanische Weather Channel in den Spielen von Electronic Arts verloren?
Randnotizen der Unterhaltungsindustrie? Mitnichten! Das In-Game-Advertising-Business ist das schnellst-wachsende Kommunikations-Medium, schon 2012 soll es die Zwei-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten. Fernsehen und Kino sehen daneben immer älter aus – auch für Werbetreibende. Denn in keinem anderen Medium ist der Konsument so stark beteiligt, nirgends aufmerksamer.
Damit werden Games zur Chance für Mutige – aber auch zum Risiko für alle, die den neuen Kanal bloss belächeln. Auf der «Pioneers»-Bühne wird Darren Herman daher die vordringlichsten Fragen beantworten:
- Warum sind immer mehr Menschen von elektronischen Spielen fasziniert?
- Wie gehen Spieler mit Werbebotschaften in Games um?
- Welche Art der Werbung erzielt in Games die höchste Wirkung?
Moderiert wird diese Pioneers-Veranstaltung von einem weiteren Branchenkenner: Bruno Beusch ist Geschäftsführer der Pariser Beratungsagentur TNC Network, die auf die Vermarktung von interaktiver Unterhaltung spezialisiert ist.
Sprache des Referats: Englisch