Der wahre Motor des Konsums ist Status-Lust
Schnelle Autos? Brillantenbesetzte Uhren? Teure Markenkleider mit sichtbarem Label? Immer geht dem Kaufimpuls eines voran: die Sehnsucht nach sozialer Anerkennung – wer ohne Status ist, wird ignoriert. Die Mechanik spielt selbst beim «immateriellen Luxus» jenseits der klassischen Prestige-Güter: ein Sabbatical, Rücksicht auf die Umwelt, Zeit mit den Kindern, Wohltätigkeit, ein «bewusster» Lebensstil –Statusdenken bestimmt unser Verhalten grundlegend, der Mensch ist ein ehrsüchtiges «animal ambitiosum».
Diese Bedeutung des Status’ wächst heute rasant: Wir finden in der westlichen Welt nach Jahren ökonomischen Aufschwungs immer mehr Menschen, deren Grundbedürfnisse längst befriedigt sind. Zu ihnen gesellt sich die stetig wachsende Mittelschicht aufstrebender Länder – von den wirklich Reichen dieser Welt ganz zu schweigen. Die Meritokratie hat die Sockel traditioneller Gesellschaftsklassen aufgeweicht, wir befinden uns im Treibsand des lebenslangen Wettbewerbs um Rang und Ansehen – im permanenten Statusstress.
Diese Entwicklungen setzen eine Spirale in Gang, bei der die Halbwertszeit von Statussymbolen stetig sinkt. Neue Bedürfnisse schaffen neue Märkte, schaffen neue Chancen für Anbieter – wenn sie den Status-Shift verstehen und nutzen, um Produkte und Dienstleistungen mit Differenzierungspotential zu erschaffen.
Nutzen
Aktuelle Studienresultate, Analysen und Praxisbeispiele bringen Ihnen einen Trend mit Marktpotenzial näher. Sie erhalten Impulse und Ideen für Produkte, Dienstleistungen und Kommunikation.
Schlüsselfragen
- Was bedeutet «Status»?
- Wie funktionieren die neuen Statusmärkte?
- Wo entstehen neue Marktpotenziale?
- Wie ändert sich die Markenkommunikation?
- Wie entscheiden und verhalten sich Kunden in den Status- und Luxusmärkten?
Teilnehmerkreis
Vordenker, die gesellschaftliche Trends verstehen und Impulse für Geschäftsideen gewinnen wollen: Marketingleiter, Product Manager, Brand Manager, Einkaufsleiter, Kommunikationsleiter, Werbefachleute, Strategische Planer, Leiter F&E, Business Development Manager, Berater.
GDI Studie: Statusfaction
Warum das Bedürfnis nach Status wächst. Wie sich Statussymbole wandeln und was wir morgen für unser Ansehen tun. Auf der Basis einer repräsentativen Befragung liefert die Studie Antworten und Empfehlungen. Publiziert im Frühjahr 2008.